【騰訊科技編者按】彭博社日前撰文指出，繼今年**財季營收出現下滑之后，蘋果季度營收可能將連續**個季度出現下滑。中國市場占據了蘋果近四分之一的營收，蘋果營收的下滑主要是受到中國市場惡化的影響。本土競爭對手的產品物美價廉，是導致蘋果中國市場營收下滑的主要影響。以下為文章內容摘要：

對北京居民聶淼（音譯：Nie Miao）來說，花5000元人民幣（約合749美元）購買一部來自蘋果的新iPhone 6S“不屬于自己的選擇。”

這是因為他去年在北京郊區剛分期付款購買了一套公寓房，按揭貸款每月占到了他7000元人民幣月薪的很大一部分。除此之外，他對自己售價為人民幣2000元的華為智能手機非常滿意。

這名29歲的年輕人，體現出了蘋果在份額不斷被本土競爭對手蠶食的中國市場面臨的窘境。蘋果推出iPhone 6系列產品已有近兩年時間。在這段時期內，華為、小米等競爭對手開發出具有同類規格、但更便宜產品，而且iPhone 6相對的成功也讓蘋果很難以保持其增長率。

在今年4月預測公司季度營收將連續**個季度出現下滑之后，蘋果**執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將會在7月26日發布財報時揭示衰落的程度。中國市場占據了蘋果近四分之一的營收，蘋果營收的下滑主要是受到中國市場惡化的影響。

市場調研公司Kantar在本月發布報告稱，在截止今年5月末的3個月時間里，華為已占據中國智能手機市場四分之一的份額，**于蘋果成為中國市場*大的手機制造商。Oppo的市場份額則增長了三倍，達到8%。

瑞穗證券駐舊金山分析師阿布伊·拉姆巴（Abhey Lamba）表示，“廉價手機的功能已變得足夠好。雖然蘋果在**手機市場做得很好，但**市場的增長空間并不大。”該分析師建議投資人買入蘋果的股票。

蘋果從今年3月開始銷售的廉價手機iPhone SE，部分目的是希望抓住中國等新興市場的新用戶。但是拉姆巴認為，盡管iPhone SE在發達國家的銷量超出預期，但在新興市場卻未達到預期。

部分的受App Store在中國越來越受歡迎，而且消費者更愿意每兩年對手機升級一次的推動，在新iPhone今年晚些時候發布后，蘋果的中國手機銷量可能會上升。這也是華為、 Oppo為何選擇在年初推出旗艦智能手機的原因，要趕在蘋果之前發布產品。

在經歷了去年的中國手機銷量飆升后，蘋果開始受益于App Store的收入增長。市場調研公司AppAnnie提供的數據顯示，中國用戶在App Store移動游戲、服務、音樂等應用上的支出已經超過了日本，躍居世界**。一旦用戶愿意在App Store付費下載應用，他們就更有可能繼續購買蘋果硬件以使用購買過的應用。由于iPhone 6S在iPhone 6發布一年后上市，因此很難讓后者的買家升級產品。

“中國消費者升級智能手機的周期約為兩年，”Kantar分析師勞倫·古恩沃(Lauren Guenveur)表示。“沒有升級6S和6S Plus的中國蘋果用戶，可能會在iPhone 7發布后進行升級。”

不過成本正逐漸成為一個影響到蘋果產品在中國市場銷售的問題。16GB iPhone 6s的起售價為人民幣5288元，而華為高配版P9的售價僅為3688元，包括提供64GB存儲空間，配備指紋掃描儀、以及前后攝像頭。古恩沃說，“與其它智能手機相比，華為P9的售價確實很高，但是與iPhone相比又低出許多。而且擁有一部國產手機還能讓中國用戶產生一種自豪感。”

性能出眾

自蘋果在2007年推出**代iPhone以來，智能手機市場已發生了翻天覆地的變化。蘋果當時在推銷iPhone時將其稱為生活方式的伴侶，但隨著智能機變得無處不在，消費者關注的重點逐漸轉移到了手機所提供的功能上。

“看看華為或小米的手機，就會發現它們的性能確實非常出眾，”彭博情報分析師約翰·巴特勒(John Butler)表示，“他們的產品電池續航能力更強，屏幕非常銳麗，且功能出眾。”

伴隨著蘋果在中國市場的激進擴張：截止今年3月末該公司已在華擁有35座零售店，高于上年同期的21座；且計劃在截止6月末時再新增5座零售店，從2013年至2015年，蘋果在中國市場的營收增長了一倍以上，達到了590億美元。為保持與中國政府的良好關系，蘋果付出了許多的努力，包括今年5月庫克的訪華以及宣布對中國*大打車服務滴滴出行投資10億美元。

不過即便是如此，蘋果在大中華區的營收仍出現了下滑。包括中國大陸、中國臺灣和中國香港的蘋果大中華區，**財季的營收同比下滑了26%，為蘋果當季營收同比下滑13%的主要原因。市場分析師預計，在截止6月末的上一財年，蘋果的總營收還將會同比下滑15%。

庫克將大中華區銷售額的下滑歸因于港幣匯率的升值。因為港幣匯率與美元掛鉤，對于赴港旅游的游客來說，港元的升值意味著蘋果產品變貴。排除匯率變動的影響，蘋果在大中華區的營收仍下滑了7%。

“蘋果期望著中國中產階級人數的增長能夠擴大公司產品的銷量，但是這些人群如今卻選擇了本土品牌，”市場調研公司Canalys駐上海分析師彭路平（Nicole Peng）表示，“中國國產品牌占據了多數中端手機市場份額。盡管他們并不是直接與蘋果競爭，但是肯定搶走了不少蘋果潛在用戶。”

相對于谷歌(微博）的Android操作系統，蘋果的iOS移動操作系統過于封閉自守，這也讓缺乏個性化的iOS很難吸引到有時略顯任性的中國消費者。就拿消費者**（音譯：Zhang Bin）來說，在2014年把自己的iPhone 5S更換為魅族的產品之后，他就再未使用過蘋果的產品。

“我想讓我的手機擁有更大靈活性：自定義字體和界面，”今年32歲的IT從業人員**說。喜歡在Android手機上體驗新應用的測試版的**說，“蘋果并未提供此類的體驗。”

蘋果同時在中國市場還面臨著監管壓力。這家公司今年4月被迫關閉了iTunes電影和iBooks圖書服務，距離這些服務獲準運營僅僅過去6個月。蘋果還在一樁與iPhone 6、iPhone 6 Plus相關的訴訟中輸給了一家不知名的中國公司。“IPHONE”商標在中國也被判可以用于皮革產品中。

“美國企業在中國做生意非常困難，”市場調研公司Forrester Research分析師朱莉·阿斯克(Julie Ask)說道。“中國似乎有用不完的方式，能夠向本土企業提供優勢。”（編譯/明軒）